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移动视频商业化大战一触即发

优酷土豆 移动端的商业化进程 视频网站 内容成本

概述: 一场移动视频的商业化大战一触即发。   财报显示,优酷土豆去年第四季度营收实现持续增长,综合毛利润1.291亿元,同比增长了74%。合并所带来的协同效应和规模效应也使成本结构进一步改善,其中,综合销售及营销费用为9510万元,降幅达35%。   在内容成本方面,综合内容成本为2.582亿元,占总体收入的41%,与2011年基本持平。有所不同的是,为进一步降低对版权影视剧的依赖,其增加了自制内容方面的投入,提高了公司抗风险和差异化竞争的能力。优酷土豆预计,未来非版权购买的内容成本比重将进一步扩大。

  昨日,优酷土豆公布两网合并后首个整季财报。财报显示,优酷土豆去年第四季度净收入为6.358亿元(人民币,下同),同比增30%;净亏损为1.136亿元,同比缩减43%。此外,该公司2012财年综合净收入为18亿元,净亏损为4.24亿元。集团董事长兼CEO古永锵表示,其移动端的商业化进程已经在2013年一季度启动。结合此前包括爱奇艺、搜狐等在内各大视频网站对移动视频的布局,一场移动视频的商业化大战一触即发。

  财报显示,优酷土豆去年第四季度营收实现持续增长,综合毛利润1.291亿元,同比增长了74%。合并所带来的协同效应和规模效应也使成本结构进一步改善,其中,综合销售及营销费用为9510万元,降幅达35%。

 

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  在内容成本方面,综合内容成本为2.582亿元,占总体收入的41%,与2011年基本持平。有所不同的是,为进一步降低对版权影视剧的依赖,其增加了自制内容方面的投入,提高了公司抗风险和差异化竞争的能力。优酷土豆预计,未来非版权购买的内容成本比重将进一步扩大。

  对于移动端的商业化,古永锵表示:“优酷土豆此前一直在尽量推迟移动端的商业化进程,希望参考PC端的发展历程能获得更大的流量规模,到2012年末,我们已经达到这种规模。”据其数据,2013年1月10日,优酷宣布来自移动端的日播放量率先超过1亿。

  而其他视频网站也在加速移动端方面的开发。爱奇艺今年将抽调出专门的移动端视频广告销售团队,并在技术上实行更好的广告监测。乐视网(300104)除了推出新版移动客户端外,今年还将推出各种细分领域的客户端,加强移动端广告营销的力度。

  不过,不管视频网站尝试哪种变现模式,对于大部分视频网站而言,“圈人”仍是商业化的前提。有业内人士判断,未来一年,抢占移动端用户覆盖是视频行业的关键战役,谁能在移动端异军突起,谁就有望重新定义行业格局。

 

Baidu图片搜索“点卡” 出现大量裸女写真

  百度图片搜索关键词“点卡”,出现大量裸女写真,让人大跌眼镜。

  点击百度的图片搜索,输入关键词“点卡”,在第四页即开始出现大量的裸女写真,堂而皇之,进入该网站后,更有大量的人体写真图片,实在是震惊。

 

  当然人体摄影和色情图片也还是有一定的区别,没有ML和生殖器官的暴漏,但是这么一个热门词,出现如此结果,也实在令人乍舌!

  

 

  在网页搜索“点卡”,前几条的竞价推广,明眼人一看,也知道是骗子,2几折的点卡,那根本是不可能的。

  百度经历了央视的“百度门事件”后,也仅仅是对事关人命的医药行业做出了整顿,而更多的行业竞价鱼龙混杂,以致SEO的份额极速膨胀。

  搜索引擎的搜索结果,如今必须要理性看待,更要分清竞价和自然搜索的区别,别让竞价蒙蔽你的眼睛!

春雨医生背后:移动医疗盈利模式难寻

  “愿逝者安息!”

  2016年10月5日晚,北京春雨天下软件有限公司(春雨医生)创始人兼CEO张锐因突发心肌梗塞,不幸在北京去世,享年44岁,在社交网络上,诸多业内外的创业人士纷纷表示惋惜和悼念。

  “公司目前先把张总的后事处理好。”10月6日傍晚,春雨医生相关负责人在电话中向每日经济新闻记者表示,公司一切业务经营正常,因为公司建立的是用户与医生的平台,不会因为创始人的变故而影响到公司的后续发展。

  10月6日,春雨医生在其讣告中表示,张锐的相关职责,暂由联合创始人李光辉代为履行。“春雨医生目前正走在整体赢利的路上,张锐先生的突然离去,不仅是春雨医生的巨大损失,更是对创业者、特别是中国互联网领域创业者的巨大不公。”

  张锐的突然离世,亦在创业圈内掀起反思,创业不易,移动医疗创业由于触及传统医疗体系更难。早在四年前的2012年9月29日,他在微博上说,mhealth(移动医疗),是一件我可以也值得死在上面的事业。此时张锐创业春雨医生一年多,刚刚获得close的B轮融资。

 

  资本大佬背后站台

  对于春雨医生而言,如何面对后张锐时代,将是不得不面对的课题。

  浙江华睿投资管理有限公司董事长宗佩民在接受每日经济新闻记者采访时认为,类似春雨医生这样的创新型项目需要一个坚强的企业家领导,才能集聚智慧、资本与人才,才能形成毅力支点与创造方法杠杆,而创始人的过世,对任何一个创新创业项目都是致命的,除非有一位同样有企业家特质的接班人接力。

  

 

  ▲图片来自东方IC 

    6月24日,春雨医生曾介绍,公司正为Pre-IPO做准备。而据媒体报道,此前春雨医生已完成12亿融资Pre-IPO环节,2015年线上问诊业务实际收入达1.3亿元,盈利3000万元,公司已有计划分拆上市,但尚未决定选择A股或是新三板市场。

  但张锐在接受采访时曾表示,其本人并没有上市意愿,这更多是资本方的需求。据腾讯科技报道,春雨医生分拆上市的背后,投资人施加了比较大的压力。创业已五年,春雨医生的投资人需要看到回报,分拆上市便成为一种折衷的解决方法。

  不过,春雨医生有关人士对记者表示,现在公司一切正常,因创始人不幸去世,第一步先办好张总的后事,死者为大,大家不要有过多猜测。“我们是一个医生和用户之间的服务模式的平台,核心业务不受影响。”

  上述春雨医生有关人士进一步表示,在投资方面,公司以投资人组成的董事会会就此事作出研判。后续可能会有人事的变动,但以公告为准。

  对于看好春雨医生的资本而言,走上市后退出的路径,或许是最理想的方案之一。

  工商资料显示,北京春雨天下软件有限公司注册资本2332.7197万元,目前现有股东除张锐外,自然人股东还包括杨维、张松山、李光辉、姚新义、曾柏毅、金国明、姚新泉;企业股股东则有中金佳泰(天津)股权投资基金合伙企业(有限合伙)、上海东证春医投资中心(有限合伙)、嘉兴蓝驰雨传投资合伙企业(有限合伙)等。

  

 

  在这些自然人和法人股东背后,站着不少资本市场大佬。

  据每日经济新闻记者不完全统计,直接或间接投资春雨医生的知名企业包括盾安控股集团有限公司、上海歌斐资产管理有限公司、瑞成(香港)有限公司董事局主席胡志滨、奇正藏药(002287.SZ)的控股股东甘肃奇正实业集团有限公司、洋河股份(002304.SZ)、以及龙湖集团掌门人吴亚军投资的北京双湖投资管理有限公司等。

  苦寻盈利模式

  对移动医疗整个行业来说,张锐的逝世是一个巨大的损失,也折射出整个行业艰辛的发展历程。

  从市场层面看,移动医疗的发展势头十分强劲。据艾媒咨询显示,到2016年底中国移动医疗健康市场规模预计将会达到74.2亿元,2018年,中国移动医疗健康市场规模将高达184.3亿。

  

 

  ▲图片来自东方IC 

    就在6月份,国家卫生计生委表示,我国移动医疗市场增速达20%以上,而据统计,从2015年12月到2016年1月这短短两个月,就有近十家移动医疗互联网项目获得融资。

  艾媒咨询相关报告还称,2015年1至12月在线医疗行业App端月度使用次数呈逐月上升趋势,12月更是增长至17.1亿次,超越PC端(基本稳定在4亿次)并且差距呈不断扩大趋势。

  在资本寒冬到来之前,资本对移动医疗行业的青睐也是显而易见的。每日经济新闻此前曾报道,相关数据表明,在被称为“互联网+”元年的2015年,移动医疗领域共发生投融资221起,同比增长445.4%。

  但是,随着今年8月份移动医疗第一股就医160(宁远科技:834750)裁员三分之一的消息被曝光,移动医疗的盈利能力再次受到大众的关注。就医160发布的2015年年报显示,当年实现营业收入2371.98万元,亏损高达7136.8万。

  作为行业领军者的春雨医生,虽然2015年实现营收1.3亿,盈利达到3000万,但其用户数量已经超过3000万人,从这一角度看,即使是春雨医生,盈利依然是一个重大的课题。

  北京鼎臣医药咨询中心创始人史立臣此前曾多次对每日经济新闻记者表达了自己对移动医疗盈利模式的担忧。今天他再次表示,移动医疗在盈利上存在“先天不足”,国内医疗在门诊费用上与国外相比要低很多,利润微薄,但许多App恰恰是把盈利重心放在诊疗环节。此外,有些移动医疗企业试图在药品上寻找突破,但药企和医院两方都很难接受。

  值得注意的是,公立医院掌握着绝大多数资源,留给企业的空间本身就不大。

  “现在还没有好的盈利模式”,史立臣认为这一问题的根源在于政策支持不够,三甲医院与基层医院存在着利益分配的矛盾,他还认为,此前曾有城市推进远程医疗,同样也因利益分配的矛盾而遇到困难。

  创业不易

  张锐的突然离世也在创业圈内引发思考。

  

 

  ▲图片来自东方IC 

   “作为西祠和博客时代的网友,我只和张锐吃过一次饭。他从传统媒体跳槽早,思维一直领先同侪,无疑是媒体人转型的先锋。”南方周末资深记者吕明合感叹道,“我了解的都是做新闻的张锐。创业的张锐,我一次也没聊过,可惜了。”

  同样是互联网创业的先行者,杭州同盾科技有限公司董事长兼CEO蒋韬则在其朋友圈上说,万分惋惜,也祈祷祝福小伙伴们都身体健康。

  “成功的背后是无数的血汗和泪水。张锐,一个真正的创业者倒下了。但是正是众多的像张锐这样的创业者改变了世界,推动着社会进步!我从不认识他,但我为他点赞!也希望春雨医生继续保持良好的发展!”每日经济新闻记者相识的一位资本市场人士如此认为。

  宗佩民则对记者称,医疗互联网创业者大部分不理解医疗行业的特性,受困于非市场化的国家医疗体制,“互联网+医疗”走得特别艰难,绝大部分创业者依然没有走出来,即便行业先行者春雨医生也尚未形成有效率的商业模式,个中压力可想而知。

  宗佩民认为,今年是资本寒冬之年,大部分互联网创业者面临巨大的融资压力,尤其是非市场化程度高的行业,因为模式探索周期更长,倒下一批在所难免。但是,真正的创业者不会因为前人倒下而沮丧,相信他们一定会直面艰难的创业之路,直到成功的彼岸,即使倒在路上也是虽败犹荣,希望社会各界能够给他们更多的关怀与鼓励!

  原标题:春雨医生创始人张锐44岁离世 他曾说这是“值得死在上面的事业”

地铁广告流量就像笑话网站的流量 海量却未必有用

  地铁、快轨这个城市快捷交通工具,是广告商重点投放的阵地之一,然而,一个小小的现象,证明了地铁广告带来的流量是多么的苍白无力。对于网站建设优化来说,也算是一个小小的启迪。

  

 

  让我们看看地铁每一个站台都很空阔,乘客川流不息,要是在这样的地方摆个报摊,卖个水果饮料啥的,就凭借这个流量,一定会获得不少钱吧!然而,事实上没有去做,空旷的大厅只有一波一波来来往往的乘客,小商小贩根本就看不到,这是为什么呢?

  我们来分析一下,首先,乘坐地铁的大多数都是上班族,他们的生活空间是两点一线,从家到工厂,再从工厂到家,至于那些什么自媒体、培训、O2O之类的广告和生活很难产生交集,早晚高峰期又是人流喧嚣,更多的人关注点是能不能抢个座位,补上一觉,抢不到座位退一步能不能找到可以依靠的地方,刷刷朋友圈,看看新闻。

  而传统车站的标配报摊,早已经被手机取代,上班族大多数都是低头族,他们通过手机就能了解最新的新闻,何必额外花费购买报刊呢?至于饮料,其实自动售卖机已经取代了传统的摊位,显然,对于传统车站的两大经济支柱,已经没有多少生存的空间,这就意味着地铁站的商业味道太淡了。

  曾经很多站长喜欢做笑话网站,在微博时代,发笑话的博客甚至可以拥有海量粉丝,但是,一提到变现,这些拥有海量粉丝、访客的网站、微博却黯然失色,找不到变现的路子,就算再多的流量又有何用?

  那么,对于网站推广来说,又有哪些耐人寻味的启迪呢?首先,大热的地方未必有自己的位置。这种情况在互联网上简直太多了,从团购网站、分类信息网站、外卖网站都曾经搞得轰轰烈烈,结果,团购这种模式被O2O给取代了,被全网营销取代了,那些拼的你死我活的对手,结果却牵手了,导演一个一场相爱相恨的笑话。

  其次,盲目的刷流量没卵用。现在的QQ群已经可以加到2000或者更多好友了,微信好友也可以到5000人,搜索附近的人,想要把自己的微信好友加满,结果所有同意你为好友的基本上都是微商,一个2000人的QQ群,安静的一个星期都没有人说话,窒息的味道让人已经忘记这个群的存在,在这样的群里发布一个广告,好像是被2000个人看到了,但是,真正看的人也许不会超过10个。所以,不要以为人多的地方就有广告,尤其是互联网,热闹不起来,没人主动加你,一切都是扯淡。

  再其次,要善于分析自己的目标人群。不是所有的地铁广告都是无效的,没有用的,想一想什么样的产品适合地铁广告,早完是上班狗,平日里是上了年纪的老人,在私家车泛滥的年代,真正有钱的主出行也许是拒绝地铁的,那么,面对上班狗和上了岁数的人,什么产品他们会关心,显然只有针对他们的产品最有效。网站推广也是这样,企业网站主要是寻找大客户的,通过黄页、分类信息这些渠道推广自己是正确的姿势,如果放在一些比较前卫、个性的网站推广自己,那么就会显得有一些不伦不类了!

  最后,流量依旧是主导网站生死的关键。为什么很多互联网公司都喜欢碰地铁广告,甚至知道那么自己的目标用户没有几个,还要费尽心思去做呢?原因很简单,每天川流不息的人群就是真金白银,流量就是互联网的生命,既然没有更好的办法,只有这么做了,就算跌个跟头又如何,流量在某些时候就是指标,就是业绩,这是没有办法的事情,大数据时代,说白了不就是流量时代吗!

  显然,我么经常看到地铁广告换了一波又一波,就好像铁打的营盘流水的兵。也许,有的企业在这里获得的收获,也有的企业在这里烧光了营销费用,也有的企业在不停的广告投放中找到了获得用户的秘籍……不断怎么样,就像曾经拥有百万流量的笑话网站一样,有流量就行,留住用户就行,至于如何盈利,先把用户吸引住再说!

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关键词布局的一些倡议和写法

  有人问关键词在整个网站的布局问题。以前也写过帖子介绍过多个关键词的优化问题,今天再补充几点。简单说,多个关键词在网站中需要合理布局,最难的安排在首页,中等难度的安排在栏目页,长尾性质的则安排在文章页或产品页面。

  还需要注意以下几点。

  一 一定要先做关键词研究

  不了解用户在搜索哪些关键词,就谈不上合理的关键词布局。我看过太多公司网站首页目标关键词是网站设计人员想当然的词或者是公司名称,都是些根本不会有人搜索的词。

  进行深入的关键词研究,除了避免最主要关键词选择重大失误,也有助于所有关键词在不同频道页的安排。最主要关键词通常是搜索数量最多的那2-3个,搜索次数低一等级的有哪些?这些词之间的意义差异性有多大?是否应该安排独立的频道?哪些词可以合并在一个频道?有多少这种中等程度的关键词需要安排?网站的整体架构是否能够满足这些关键词?是否找到的关键词太少,不足以使网站架构足够丰满?等等。

  这些问题都必须进行深入的关键词研究,才能够得到答案,靠自己想是想不出来的。

  二 恰当评估首页关键词

  做网站时,大部分人会觉得目标定在本行业最难的那个词效果最好,搜索次数多,来的流量一定大。比如在SEO行业就把目标定在SEO或搜索引擎优化上。

  对有些企业网站来说,这也是不得已的事,因为企业产品名称是早就固定的,在出现互联网之前就这么叫,无法改变。但有一些资讯类、门户类、社会化媒体以及个人网站,关注的主题和关键词其实是可大可小,就看你怎么确定。

  确定了首页关键词,那么频道页关键词就相应确定了。而首页关键词到底是应该把目标  放在SEO?还是北京SEO?还是北京西城区SEO?这需要考虑至少3个因素:

  1)搜索次数。

  2)竞争对手(现有排在前面网站)的实力。

  3)自己愿意的花费的时间、金钱、人力。

  很多时候并不一定要把目标定在最难的关键词上,尤其是对新网站来说。难度定的太高,两三年还没达到目标的话,恐怕站长就坚持不住了。  第三 每个页面目标关键词不要超过2-3个。很多站长喜欢把很多关键词放在首页上,认为首页权重高,把关键词放在首页,得到排名的机会高一点。

  如果你能找到的主要和次级关键词不太多,一共四五个,那么这样还可以接受。但如果最重要和比较重要的相关关键词有10多20个,那就不要勉强都挤在首页上。每一个页面的目标关键词限制在2-3个,不然页面内容写作,内部链接的安排,外部链接的锚文字等都会遇到矛盾无法解决。最后的结果是,一个页面也还只是能得到2-3个词的排名而已。不如提早规划,把不同重要性的词分布到不同的页面。这对新网站尤其重要。

  第四 关于长尾关键词

  长尾理论大家都耳熟能详了,运用在SEO中,有时候我反倒觉得强调长尾有点过头了。对做SEO的人来说,最重要的是有长尾意识,在网站结构安排,内部链接,文章页面的写作等方面,想到有长尾这个概念就足以了。

  真正能充分利用长尾优势的网站,至少都要有数十万以上页面。这种网站的长尾效应都是自然而然获得的,而不可能进行全面的长尾关键词研究。在大量文章页面或产品页面上,自然写作,突出非常单一的主题就足够了,不必进行刻意的关键词研究。

  第五,避免多个页面竞争同一个关键词

  这也是很多网站容易犯的毛病之一,网站里有多个页面目标关键词是相同的。有的站长认为,首页和几个栏目页都加强优化同一组关键词,这样获得排名的机会高一点。其实不然,应该尽量避免这种情况。

  同一个网站里竞争一个关键词的,只应该是一个页面。这样,无论是内部链接安排,还是外部链接的建设,还有文案的写作,都能够目标精准,不会分散精力。

  这个毛病最极端的现象其实就是大家都很熟悉的复制内容。

搜索排名优化的三个关键阶段

  现如今的互联网凡是做网站排名优化的大都是做百度SEO优化,也就是说完全依赖百度这个搜索引擎来优化。目前在国内可以说是百度一家独大,虽说后起之秀的360抢占了百度的三分之一的市场份额,但对于百度这个搜索引擎巨头来说并不算什么,影响可以说是微呼其微的。同时先入为主的关念,让国内的用户已经养成了一有事就百度一下的习惯。正因如此很多站长都蜂拥而来围绕百度来做网站的优化。

  但是对于广大站长来说并不让其乐观的是百度算法的频繁更新,以至于老的优化手法已经不适用现在的百度算法了,不是靠着发发外链就能做稳排名的时候了,那么对于百度新的算法我们又该采取什么样的优化手法呢?

  通过自己一直以来的经验积累加上和业内站长的相互交流,最终整理出来对于新算法下的网站优化的三大关键点,大家都知道随着百度算法越来越完善,SEO优化的定位也逐渐清晰,现在的优化难度已经不同往昔了。发新闻过多都会导致网站降权,那么现在的优化有哪三大关键呢?

  1、网站的初步阶段,一个刚建设好的网站,在结构、内容等页面全部建设完成后,购买域名、设置好title、description、keywords后去提交给各大搜索引擎进入优化外链阶段,由于新网站上线前期主要是靠外链的建设让网站在最短的时间出现在百度搜索引擎排名中。然而外链建设由以博客外链、软文外链对网站权重提升帮助是最大的,对于这两种方法笔者还在这里说一下,不管是博客外链还是软文外链都是靠老网站权重高的网站才有效的,也就是说新注册的博客发外链一段时间内都是没有效果的,所以外链建设要求也是蛮高的。

  2、网站排名冲刺阶段,经历了网站初期阶段,在百度搜索引擎里面出现了排名,如果排名进入了产二页的话,你的网站就已经过了百度审核的关键期了,虽然排名有点靠后,流量有些稀少,但总的来说已经看到希望了,那么下面要做的就是让更多不同IP段的用户通过点击来到你的网站,这样百度会给予网站很高的评价只有有效的点击才能证明你的网站是符合用户体验度的。所以我们要做好的就是网站如何去适应百度的点击因素判断。做好了这一点百度对你的网站的友好也会大大的提升的,进入百度首页就指日可待了。

  3、排名稳定阶段,这一阶段相对来说就轻松许多了,我们接下来要做的就是针对网站的内容做到如何降低这些用户跳出率,增加用户粘性,至于如何做好内容质量的提升,相信不用我多说了吧,大家只要记住百度喜欢的是原创性,同样用户喜欢的也是原创性。只有留住用户我们的网站才会扶摇直上。

  以上就是笔者整理现阶段的优化心得,希望大家都能认真做站,同时也希望大家可以广泛交流增长见识。

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谜题:少数人减肥(打三字礼貌用语)     谜底:多保重   谜底提示:谜底别解为“多数人保持体重”。
亲情是我们这一辈子永远的最真挚的感情,这种感情从我们出生就渗透在我们的血液里。
成功,从失败的土壤中顽强生出。
茫茫人海中,最是你那回眸一笑的瞬间温柔,有如江边杨柳垂下的娇羞,让我尘封已久的心灵绽开!感谢上帝让我遇上你,我以感恩的心给你送去祝福。
精彩人生路,康辉国旅长相助。